El fenómeno de los Therians - jóvenes que se identifican simbólicamente como animales - se posicionó como el principal tema de la semana en la encuesta 5C, alcanzando un 29% de las preferencias. La cifra confirma que no se trata solo de una tendencia viral, sino de un asunto que ha logrado instalarse con fuerza en la agenda pública.
Para el académico y especialista en opinión pública, Rodrigo Durán Guzmán, el dato refleja una transformación cultural más amplia considerando que “cuando un 29% declara que este es el tema más relevante de la semana, estamos frente a un fenómeno que interpela a distintas generaciones. No es solo una moda digital; es una expresión identitaria que abre debates sobre límites culturales y convivencia”, afirma.
Según el experto, la conversación que generan los Therians da cuenta de una sociedad más expuesta a nuevas formas de expresión juvenil y a tensiones propias de la era digital.
“Los fenómenos juveniles suelen ser simplificados o caricaturizados, pero cuando alcanzan estos niveles de notoriedad es porque conectan con inquietudes más profundas sobre identidad y pertenencia”, agrega Durán.
Autocuidado femenino: más allá de la apariencia
La encuesta también revela cambios significativos en los hábitos asociados a la peluquería. Después de la apariencia, el 35% de las mujeres declara asistir por autocuidado y el 30% por cariño hacia sí mismas, lo que posiciona este espacio como una instancia vinculada al bienestar personal.
En contraste, los hombres señalan mayoritariamente la higiene y limpieza (40%) como principal motivación.
En cuanto a frecuencia:
- El 32% de las mujeres asiste solo en ocasiones especiales.
- El 21% cada tres meses o menos.
- El 10% cada dos meses.
- En el caso de los hombres, el 30% va una vez al mes o menos.
Para Durán, estos resultados evidencian un cambio de narrativa dado que “el autocuidado femenino ya no se explica únicamente por estándares externos, sino por una lógica de bienestar personal. Eso modifica la forma en que entendemos el consumo y su dimensión emocional”, sostiene.
Precio, confianza y experiencia del cliente
El estudio también identifica diferencias en los factores de elección de peluquería. Para el 44% de las mujeres, el precio es determinante. En el caso de los hombres, predominan la confianza en el profesional (41%) y la ubicación (41%).
Un dato relevante es que el 71% declara que alguna vez le cortaron mal el pelo. Frente a esa experiencia negativa, el 67% optó por no volver al lugar.
“El consumidor actual es menos tolerante a la mala experiencia. La confianza es un activo central y su pérdida tiene consecuencias inmediatas”, advierte Durán.